独立站科普 · 第三篇
没有官网只做推广，有什么风险？
"我直接在百度/抖音投广告，把客户导到微信不就行了？干嘛要花钱做网站？"——这个想法省钱，但可能让您损失更多。
风险一：信任感缺失
当潜在客户对您的品牌产生兴趣时，通常会主动搜索您的品牌名。如果他们搜不到一个正规的官网，而只有各种自媒体账号或广告落地页，他们会怎么想？
- "这公司是不是不正规？"
- "会不会是皮包公司？"
- "连个官网都没有，我敢把钱给他们吗？"
尤其在 B2B 领域，采购决策链长，官网是背景调查的必经之路。没有官网，您可能直接被踢出候选名单。
风险二：跳出率高，广告费打水漂
您投了广告，用户点击进来了。如果落地页只是一个粗糙的表单页，或者直接跳转到微信二维码，用户的第一反应是什么？
- 没有足够信息支撑决策 → 关掉走人。
- 不信任 → 关掉走人。
- 加微信太麻烦 → 关掉走人。
结果：您花了钱买来的流量，大部分都流失了。一个专业的官网，可以通过内容建立信任、通过案例展示实力、通过清晰的 CTA 引导转化，大大提高流量的转化效率。
风险三：无法进行再营销
如果您有官网，您可以在网站中埋入追踪代码（如 Meta Pixel、百度统计）。这样，即使用户第一次没有转化，您也可以：
- 在他们刷抖音、看新闻时，用再营销广告反复触达。
- 分析用户行为，了解他们对什么内容感兴趣。
- 持续"培育"潜在客户，直到他们准备好购买。
没有官网，您就丧失了这个能力。每次流量都是"一锤子买卖"，来过就走，无法持续经营。